“背后空无一人”的LV，这次中国人彻底不买账了

LV
最近，广西一场洪水，又双叒叕让不少品牌登上热搜。
在一众的品牌捐款名单里，除了常见的消费巨头互联网大厂之外，人们还看到了一个新面孔，那就是茉莉奶白。
茉莉奶白
有人说，“自己淋雨，还想着给别人撑伞”。毕竟前不久，茉莉奶白自己还相当焦头烂额。
本来好好卖20块一杯茶饮，突然被一个卖3万包的顶级大牌闹到跟法庭相见，理由是杯子上的四叶草“近似”。网友一句话总结到位：
LV跌倒，茉莉奶白吃饱。
LV跌倒，茉莉奶白吃饱。
这话没毛病。毕竟，从现实看茉莉奶白确实输了，苏州中院一审判下来，茉莉奶白赔LV1030万，千万赔偿，创下新茶饮商标侵权判赔纪录。
然而这一次，热搜上的舆论却并没有站在赢家这边。
有网友发现自家砖墙四叶花纹跟LV老花像，“好怕LV告我家房子”。还有网友翻出各种类似LV花样的东西：公厕装饰、墙砖甚至还有人民币等等，表示还好LV没看见。
砖墙四叶花纹
连官媒都发出灵魂拷问，“老祖宗留下的东西，我们自己反倒不能用了吗？应该探索建立中华民族传统美学数据库。”
质疑归质疑，然而这些都不能挡着LV“大杀特杀”。茉莉奶白不是第一个，有人扒出了LV这些年的战绩，光是近五年，侵害商标权的风险信息一共1691条，2024年单年207起，2026年刚过半已经56起。
如此多的法庭见，已经不是维权两个字能简单解释的了。还有人调侃说，LV在中国的法务部，比设计部还忙。
“告完你的告你的”LV，从这几年的现实来看，不像维权，更像维生。
5年打上千场官司：茶饮、餐厅、酒......
这些年的LV，已经不再是过去那个“不谙人间烟火气”的LV了。
能一己之力打破奢侈品高冷结界告小微企业，还是因为早就尝到过甜头。
最开始，它的矛头还是对准不出名的素人草根。
几年前，南京一家做中古风的餐吧，因为吧台装饰和蛋糕包装上用了点花卉图案，当时还特意改过一轮怕侵权。
中古风餐吧
结果LV还是虽迟但到，一上来就要索赔120万。
今年3月判LV胜了，认定侵权赔6万维权开支2万，合计11万。听着不多，可这家店已经亏了200多万倒闭。
当然，LV的维权之路还远没到尽头，胆子也是越来越大，开始盯上一些有头有脸的品牌或公司。
这些年，卖葡萄酒的贸易公司、回味鸭血粉丝汤、酒吧……都不幸踩中雷区，被LV告了个遍。
那些街边小店、个体户，主打一个公平对待，只要logo视觉元素有近似可能，一律纳入射程。
很多人不知道，连向太都进了LV的维权名单。
这几天，向太自己爆料，早年拍张柏芝《天生购物狂》，剧组场景里用了点花叶纹道具，LV律师函直接寄到她桌上准备起诉。
然而这一次，屡战屡胜的LV却罕见踢到铁板上了。
不像一般默默忍受的商家，向太不会惯着，而是直接找对方高层硬刚，LV无奈只能撤诉。
同样硬刚LV的还有周大福。在茉莉奶白侵权风波几天后，网友发现周大福在LV店附近开了一个原创老花装饰展，摆出1300年前的宝相花，被网友称“贴脸开大LV”。
周大福
再到茉莉奶白，更是一夜激起民愤纷纷指责LV，人们彻底不忍了，甚至要把LV跟“公厕”扯上关系。
法理全赢，舆论全输，这是LV这波维权最魔幻的地方。
其实，网友不是不懂商标法。大家意难平的是，浓眉大眼的LV，赖以维权的那个四叶花卉老花，往上追是隋唐的宝相花，再往上是新石器时代的柿蒂纹，唐代紫檀琵琶上就有。
宝相花
这是中国老祖宗的审美，但现在却变成了LV借鉴中国的传统纹样，二次设计抢先注册，最后反过来告国内企业。
说穿了，这轮维权狂欢根本不是冲商标擦边去的，是冲能赔钱的人去的。
正如网友说的：
“过去LV打假还有体面。现在LV打官司，更像是急了。”
LV百年护城河，对年轻人不好用了
为何LV这些年开始频繁维权，被网友调侃成“告完你的告你的”？
根源还是因为——日子不好过了。
从这些年LV的发展来看，如果被侵权是逃不开的烦恼，那么产品就是它一块更长期的心病。
就拿一点来说，最早LV卖的不是包，是欧洲老钱的生活方式。曾经从明星到普通人，LV的老花花纹几乎就是拉风神器。
LV
出门背LV，路人会觉得你有钱。但现在背，别人未必会多看一眼。
人们对品牌高高在上的认知开始松动，这对于大牌无疑是暴击。为了挽尊，LV自己动了两刀，然而从现实看，刀刀都砍了个寂寞。
第一招涨价，却在年轻人面前吃瘪了。
很多奢侈品大牌为了自救的王炸，就是涨价。
毕竟，涨价后很容易换来门店排队。消费者的逻辑是晚买更贵，买涨不买跌，所以越涨价越被疯抢。
所以，LV在2025年4月曾启动涨价策略，普通手袋涨600元，经典款涨超1000元。
LV
然而LV没想到的是，如今的年轻人对这套打法彻底不认了。
2025年LV全年营收808亿欧元，同比降5%；净利润108亿欧元，一口气滑13%。LV 所在的时装皮具部门，2025年营收377.7亿欧元，连续两年跌了8%。
去年二季度更是交出30年来最差单季成绩单，管理层自己都承认失速的导火索在中国。
为什么年轻人不买账了？答案是： 拒绝无理由溢价。
大牌本来就很贵，更尴尬的是，产品公价年年涨，流通价却悄悄在往下滑。年轻人现在买包前先查红布林、只二二手平台，早买早赚的理财神话不复存在，所以很多人并不接受简单粗暴的涨价。
同时，一些国潮原创包，质感逼格不输大牌，设计也更懂中国人。年轻人想的很明白，为一个logo标花一两万，不如拿一两千支持国货。
LV
第二招开店更扎心，反让看家本事被小弟们截胡。
在年轻人这里吃了瘪，按理来说，LV还有忠诚的中年中产粉丝。
这些人更有钱，也不会随便因为价格涨跌改变自己的习惯。但现在，他们的新宠也是越来越多。
这些年，隔壁Celine、Miu Miu等后浪靠年轻化设计，吃掉了原本属于LV的预算，连Coach在2025年Q1同店同比涨15%，接的就是抛弃传统大牌的中产。
LV
为什么中产也开始倒戈了？在这背后，可以说，是LV少了他们最看重的护城河——稀缺感。
很多人不知道，LV过去几年，门店大开特开，从一线铺到三四线，贵阳、昆明机场全铺上，更早的时候是把招牌挂进了无数非核心城市，老花满大街都是。
社媒评论
正如奢侈品专家周婷一针见血，当用户从咬咬牙也难买到，变成随处可见够得着，大牌的光环就没了。
价格敏感的年轻人嫌贵，中产在乎的稀缺感也在减弱，LV只能把委屈往肚子里咽。
LV跌下神坛，背后是时代变了
正主告山寨，这些年已经屡见不鲜。
过去，很多人往往会站在正主这边怒斥山寨者，但现在越来越多的人反过来，开始为被告者鸣不平。
就像不久前，河南南阳一家卖8块钱一碗豌杂面的夫妻店渝见小面，因为商标问题被巨头遇见小面告上法庭，舆论却相当的一边倒，最后遇见小面也取消了诉讼。
渝见小面
没想到遇见小面好不容易平息下去的争议，后脚LV也陷进去了。
说到底，商标是护城河，不是摇钱树。甚至这一告，吃相难看是其次，反而更加暴露软肋。
为什么现在的人，如此反感大牌维权了？
第一，是LV在中国维权的那套，外国并不好使。
很多人不知道，LV在中国成功维权背后，在国外无一例外都是碰壁。
在老家法国，以及日本意大利美国，凡是涉及“老花、四叶草”这种案子，基本是全输。
比如在2023年，LV告自家法国老乡Zadig&Voltaire，打了两年依然最后被巴黎法院判输，甚至还反手判LV要交3万欧诉讼费。好家伙，原来LV在国内告赢的，全是国外告输的？
LV
但从茉莉奶白这一次的舆论反噬能看出，中国消费者有了文化自信，不会再任由LV继续为所欲为。
尤其是告到停业餐吧与小微商户，这画风就更不对了，不像是捍卫品牌，更像是一种创收。这也是为什么网友观感不佳，品牌官号持续掉粉，更有不少消费者表态要“脱粉”。
第二也是最致命的，LV自己也没新故事了。
其实这些年，比起维权，LV拿不出过硬的产品才是原罪。
自从2022年，在CarryAll之后再无现象级爆款，2026年搞个洒水壶包，��被嘲博眼球，也没掀起什么水花。
一个数据很扎心，在LV皮具业务里，经典“老花”系列依然占超六成营收，还是公司的摇钱树。
纵观同行，爱马仕用手表系列给自家业绩回血，Miu Miu也推出新的保龄球包一度刷屏，年轻女生依然买账。
话说回来，LV维权的利器“老花”，从现实来看，与其说是它的护城河，更像是它的束缚。
LV
这些年无数品牌的相似老花设计，再加上太多山寨包的出现，人们对其早已经视觉疲劳了。
一个老花显然不能吃遍天，成也老花，败也老花，LV不能再在“老花”的老本上躺赚，更不能妄想改个配色就让用户乖乖为涨价买单。
就像LV掌门人阿尔诺自己曾承认，“2026年不会太轻松”，如果不虚心听取中国用户的反馈，接下来的日子只能更艰难。
LV掌门人阿尔诺
总之，想要真正度过危机，LV接下来的重心绝不是维权或刷脸。
放下套路好好做产品，才是得人心的杀手锏。
向外攻击只能弄丢粉丝，向内防守才能赢得路人。
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本文来自微信公众号 “金错刀” ，作者：江源，36氪经授权发布。

来源：36氪